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醫(yī)美直播:給你揭秘,帶貨還是“帶禍”?

陳志
陳志 醫(yī)師
邢臺星卓醫(yī)療美容門診部 / 口腔醫(yī)師
次閱讀 2024-03-28 20:46:02

在當(dāng)前社交媒體盛行的時代,醫(yī)美直播帶貨成為了一種將醫(yī)療美容服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的新型營銷方式,備受愛美人士的青睞。然而,醫(yī)美直播帶貨背后存在著隱藏的風(fēng)險和監(jiān)管挑戰(zhàn),這不容忽視。

醫(yī)美直播:給你揭秘,帶貨還是“帶禍”?

醫(yī)美直播帶貨背后的問題

根據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》的報道,醫(yī)美直播帶貨存在著夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、銷售無資質(zhì)產(chǎn)品等問題,嚴(yán)重威脅著消費(fèi)者的健康和權(quán)益。

醫(yī)美直播帶貨實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)廣告行為,應(yīng)受到廣告法的嚴(yán)格約束。然而,一些主播在直播中使用暗語,規(guī)避法律監(jiān)管,推銷未經(jīng)臨床試驗(yàn)驗(yàn)證的醫(yī)美產(chǎn)品,如所謂的“水光針”,這些產(chǎn)品實(shí)際上并未獲得醫(yī)療器械的資質(zhì)認(rèn)證。

破皮注射的醫(yī)美產(chǎn)品必須具備相應(yīng)的資質(zhì),否則可能對消費(fèi)者造成身體和心理傷害。所謂的“超聲炮”等設(shè)備,雖然被宣傳為“抗衰神器”,但在實(shí)際使用中,所謂的“四重驗(yàn)真”往往無法兌現(xiàn),消費(fèi)者的權(quán)益無法得到保障。

醫(yī)美直播帶貨的違規(guī)行為

一些直播平臺和服務(wù)商通過變相操作,幫助醫(yī)美機(jī)構(gòu)繞過監(jiān)管,進(jìn)行違規(guī)直播帶貨。這類行為不僅違反廣告法規(guī)定,也破壞了醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。例如,一些平臺客服雖聲稱醫(yī)美涉及醫(yī)療不能直播,但實(shí)際上通過推薦專線客服,為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供了入駐的門路,使得醫(yī)美直播帶貨在平臺上泛濫。

醫(yī)美直播帶貨的亂象不僅存在于公開的“公域”直播中,還有一種更為隱蔽的“私域”直播帶貨,需要通過分享鏈接入群,在服務(wù)商的小程序中觀看。這種私域直播帶貨更加無所不用其極,監(jiān)管難度更大。

加強(qiáng)監(jiān)管,維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

醫(yī)美直播帶貨的亂象亟需相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管,確保所有醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品都符合法律和法規(guī)的要求。同時,醫(yī)美機(jī)構(gòu)和直播平臺應(yīng)自覺遵守規(guī)定,履行審查監(jiān)督義務(wù),以維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

消費(fèi)者在選擇醫(yī)美服務(wù)時,也應(yīng)提高警惕,選擇有資質(zhì)、信譽(yù)良好的醫(yī)美機(jī)構(gòu),理性消費(fèi),避免盲目追求美麗而忽視。只有各方共同努力,才能讓醫(yī)美直播帶貨在合法合規(guī)的軌道上健康發(fā)展,為愛美人士提供、可靠的美麗新選擇。

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